Mit kérdeznek valójában a magyar adózók?

A módszertan – hogy ellenőrizhető legyen

Az alábbi számok a Google Search Console Teljesítmény jelentéséből valók, a legutóbbi 3 hónapos időszakra, magyarországi keresésekre szűrve. A „megjelenítés” azt jelenti, hányszor jelent meg a portál valamelyik oldala a találati listán az adott keresésre; a „kattintás” azt, hányan léptek is be.

Fontos korlát: ezek a mi adataink, nem az egész magyar keresési piacé. Csak azokat a kereséseket látjuk, amelyekre a portál valamelyik oldala megjelent. Ahol a portálnak nincs releváns oldala, ott vakok vagyunk – ezt az elemzésnél figyelembe kell venni.

1. A tíz leggyakoribb kérdés

Az elmúlt negyedévben 1 000 különböző keresés hozott látogatót, összesen 33 500 megjelenítéssel. A legkeresettebbek:

Amit keresnek	Megjelenítés	Kattintás
megbízási díj kalkulátor 2026	482	20
megbízási díj kalkulátor	175	3
fizetés letiltás kalkulátor 2026	167	18
szja mentesség megszűnése 2027	109	5
szja mentesség 2027	54	2
szja kedvezmények sorrendje 2026	51	2
szja 2027	38	6
nyereményadó kalkulátor	37	3
letiltás kalkulátor 2026	33	5
nyereményadó 2026	16	5

Amit ebből leszűrtünk: a lista élén két olyan téma áll, amelyről a nagy adóportálok viszonylag keveset írnak – a megbízási díj és a fizetés-letiltás. Mindkettő olyan élethelyzet, ahol az ember hirtelen, felkészületlenül szembesül egy szabállyal, és azonnal számot akar látni.

2. Ahol a kereső nem kap jó választ

Ez a rész a leginkább árulkodó. Ha egy keresésre sokan látják a találatot, de kevesen kattintanak, az általában azt jelenti, hogy a találati listán lévő címek nem azt ígérik, amit a kereső akar.

A legnagyobb ilyen szakadék nálunk:

• „megbízási díj kalkulátor” – 175 megjelenítés, 3 kattintás (1,7%). Ugyanez a keresés évszámmal (2026) már 4,1 százalékon teljesít. A tanulság: aki évszámot ír, konkrét, aktuális számot vár; aki nem, az még tájékozódik – és a puszta „kalkulátor” szó neki kevés.
• „szja mentesség megszűnése 2027” – 109 megjelenítés, 5 kattintás (4,6%). A megfogalmazás elárulja a félelmet: nem arra kíváncsi, mi jár, hanem arra, mit veszíthet. Erre a szögre a legtöbb tartalom nem válaszol, mert a kedvezmény bővüléséről ír.
• „szja kedvezmények sorrendje 2026” – 51 megjelenítés, 2 kattintás. Meglepően konkrét, szakmai kérdés laikusoktól. Aki ezt keresi, már tudja, hogy a sorrend számít – csak azt nem, hogy pontosan hogyan.

Amit ebből tanultunk: az évszám nélküli, tájékozódó keresésekre másfajta tartalom kell, mint a konkrét számot váró kereséseknek. Ez a felismerés alakította az elmúlt hónapokban a portál címadását.

3. Ami mostanában felfutott

A 2027-es adóváltozások körüli keresések az elmúlt negyedévben látványosan megnőttek. A „szja mentesség megszűnése 2027” kifejezés még tavasszal alig szerepelt az adatainkban, mostanra viszont a negyedik legtöbbet mutatott keresésünk.

Emellett feltűnt néhány kifejezetten szűk, de visszatérő kérdés, amelyekre alig van magyar nyelvű tartalom – például a kézi nyugta adatszolgáltatási kötelezettsége körüli keresések. Ezek nem hoznak nagy forgalmat, de jól mutatják, hol keletkezik friss bizonytalanság a szabályozásban.

Miért tesszük ezt közzé?

Két okból. Egyrészt mert hasznos: aki adózással foglalkozik – könyvelő, HR-es, újságíró –, annak érdemes tudnia, mi foglalkoztatja most ténylegesen az embereket, és ezt az adatot máshonnan nehéz megszerezni.

Másrészt mert ez tart minket őszinte pályán. Ha nyilvánosan leírjuk, mire keresnek az emberek és hol nem kapnak választ, akkor számonkérhető rajtunk, hogy foglalkozunk-e vele. Az itt látható hiányok adják a következő hónapok tartalmi tervét.

A következő frissítés: 2026. november.